调查研究：常德农业品牌打造对策研究

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调查研究：常德农业品牌打造对策研究
调查研究：常德农业品牌打造对策研究常德市农业品牌研究课题组
　　2025年市委经济工作会议提出“实施农业品质品牌提升工程，擦亮常德农产品品牌。”2025年3月，市委常委、宣传部部长黎军锋同志调研市社科联时强调，要开展常德农业品牌课题研究。为落实市委安排部署，市社科联将“农业品牌打造研究”列为社科研究重大课题，由享受国务院津贴农业专家张平喜牵头，成立专门课题组，深入金健米业、湘佳牧业、锦绣千村等企业和单位实地调研，提出对策建议如下。
　　一、把准政府、企业、协会三方职责定位
　　近些年，市委市政府实施“常德品牌·中国品质”战略，启动“湘品出湘、德品出海”工程，形成了“市域+县域+企业”多层级公用品牌体系，拥有“常德香米”“石门柑橘”“汉寿甲鱼”等39个国家地理标志产品。但存在“品牌混乱、主次不清、相互内耗”、“大而不强、多而不优、优而不响”等问题。政府、企业、协会三方职责模糊，同向发力不够。
　　（一）把准政府“引领”定位
　　统筹品牌建设。强化品牌创立、管理、保护、推广等“全链条”引领责任，加强全市统筹，抓好顶层宏观设计，形成“一县一特”“一乡一品”品牌格局，避免同质化竞争，当好“总设计师”和“护航员”。益阳市“一县一特”布局经验值得借鉴，该市着力打造“安化黑茶”“南县小龙虾（稻虾米）”“沅江芦笋”等品牌，实现了错位发展、特色发展。
　　完善政策保障。建立农业品牌建设专班，落实各（产业）区域公有品牌建设的责任部门、管理机构，抓好协会服务、标准体系建设。强化财政支持，设立专项基金。落实“品牌贷”“保险+期货”等金融服务。召开农业品牌发展大会。实施“品牌人才培育计划”，引进品牌策划、数字营销团队。系统规划品牌建设培训工作。动员常德人用常德品牌，推进常德品牌进机关、进酒店超市、进家庭。
　　加强品牌宣传。每年有计划、有重点地开展农业品牌专项推介活动，组织企业参加国家、省举办的各类农产品展示展销。2017年以来，“常德品牌·中国品质”常德品牌推介活动已在深圳、上海等地举办多场，起到了良好作用，建议持久用力、久久为功，并探索建立市场化、可持续的营销投入机制。开辟市、县（区）公共资源服务品牌建设通道，如公共广告位、公益广告、文旅、公……