乡村振兴背景下农村电商助推特色农产品销售路径研究

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乡村振兴背景下农村电商助推特色农产品销售路径研究

乡村振兴战略微信是农业、农村、农民三位一体的立体式、全方位的重大发展战略。在互联网经济时代，乡村振兴战略的全面实施需要将传统农业与现代技术手段如互联网、物联网等进行有效融合，发展农村电商、乡村旅游等新兴产业，推进农业产业链的持续延伸。传统农产品企业销售具有地域局限性，仅依靠原有线下门店或菜市场销售的方式难以快速、大规模打开农产品销路。农村基础设施不断完善，物流冷链技术快速发展，农村电商无疑为传统农产品企业销售转型提供了绝佳路径，企业销售转型正当时。

临海蜜桔是台州特色农特产品，但当前临海蜜桔销售仍依靠传统经销模式，电商销售薄弱。传统销售不利于临海蜜桔拓宽销售范围、提高品牌知名度，极大降低了蜜桔销售价格和产品附加值，临海蜜桔销售亟待农村电商模式助力。

1微信农村电商助推临海蜜桔销售可行性分析

1.1微信外部环境

1.1.1微信政策环境

临海市蜜桔销售一直被市政府高度重视，自1988年开始，政府就提出了柑桔优质名牌工程建设，随后临海市政府便一直围绕该目标扶持“临海蜜桔”商标和品牌的发展。近年来政府对建立电商销售机制高度重视，台州市市监局也不断出台政策保护“临海蜜桔”商标，并助力临海蜜桔上市。在电商发展方面，台州市市监局正在加快蜜桔电商产业孵化，以电商党群工作站的形式为商户提供结对帮扶、运营推广等电商一条龙服务，并选取党员干部、返乡大学生等代表外出学习，同时通过网络等渠道将电商知识信息送到地头田间。借助政策引导蜜桔销售企业能够更快、更便捷地建立起完善的电商销售机制，帮助企业完成电商转型。

1.1.2微信经济环境

从目前浙江电子商务发展状况来看，农村电商未来会有很大发展空间。2020年浙江省农产品网络零售额达到1109.5亿元，相比2019年的842.9亿元增加了266.6亿元，同比增长31.63%，农产品网络零售额呈高速增長趋势。

从目前浙江省农村电子商务的发展状况来看，农村电商未来将会有很大的发展空间。推动临海蜜桔产业发展电子商务，企业以更高的价格卖出蜜桔，提高蜜桔自身价值，并且通过互联网进行销售，使蜜桔的销售市场不再仅仅局限于周边地区，在一定程度上扩大了蜜桔的销售市场。

随着人们物质生活水平的不断提升，市场……