《弱传播》读书分享:舆论世界是弱世界
老金范文,海量公文素材资料,下载网址:www.laojinfanwen.com,润笔请加微:liaoda199。 《弱传播》读书分享:舆论世界是弱世界 《弱传播》读书分享:舆论世界是弱世界,真实的世界是强世界《弱传播》这本书初看还挺惊艳的,有很多第一次听到的东西。下定决心要再看一次,然而,再次看的时候,发现还是那些东西。我还看到豆瓣上很多人骂这本书。 什么是弱传播。 我们生活的世界是强世界,而舆论的世界则是弱世界。现实世界的强者,在舆论世界中是弱势群体,而现实世界中的弱势群体,在舆论的世界却是强势群体。 弱传播的四大规律分别是:弱定理,情感律,轻规则,次理论。 弱定理。 正如上文所说,真实世界的弱势群体在舆论中就是强势群体。比如说,“咱当兵的人”这首歌,换成“咱当官的人”,谁还敢唱? 真实世界中的强势群体,在舆论世界中是弱势群体,他们要想发挥作用,进行传播,应该和弱势群体绑定在一起。比如,奥巴马有一张照片广为流传,他低下头,让小孩儿摸他的头。 比如,村上春树:在高墙和鸡蛋之间,我永远站在鸡蛋这边 情感律。 在舆论世界中,不讲道理,只讲情感。在现实世界中,讲道理的最高级,可能就是法律和学术,然而在传播的世界,他们却很难传播。没有人喜欢看枯燥的法律条文,以及学术论文。 这里就体现了故事的魅力。故事传播得更远。通过讲故事可以传播更加长远。 反例,让我想到了Sheldon,剧中不受人待见,很大原因,是因为他太喜欢讲道理。 轻规则。 轻的东西更容易传播。比如说,一次全球瞩目的会议,最让人津津乐道的,反而是夫人们的衣着,她们背了什么包。 次理论。 主旋律最不容易传播,要想传播,要包容和鼓励次主流理论。小小的叛逆是次主流舆论,大大的叛逆是逆主流舆论,百分之百的叛逆则是反主流舆论。所以,次主流理论比较容易传播,主角并不是十分完美的角色,人无完人,有一些小叛逆,反而更加高大上,容易受人喜欢。 写在最后。想来,豆瓣上所谓的油腻,其实我能够理解。其实这本书传递出的理念,只是说现实世界的强者,为了在舆论的世界抢占高地,通行无阻,应该和弱势群体产生连接,绑定在一起。也就是说,其实透出来的思想,只是为了达到传播的目的应该做的事情,而不是真正的关心。 老金范文,海量公文素材资料,下载网址:www.laojinfanwen.com,润笔请加微:liaoda199。
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